BRAND+THINK L’ARCHITECTE DES IMAGES DE MARQUE.
Comment définir Brand + Think ?
Notre agence n’est pas une simple agence de communication 360°, elle s’est bâtie autour de la marque et de l’image de marque. Stratégie, design, marketing opérationnel, elle est tout cela à la fois. Beaucoup de marques oublient que derrière chacun d’entre nous, il y a un client, avec sa sensibilité, son émotion, son potentiel. Une part importante de mon travail consiste à faire comprendre, en particulier aux secteurs du B to B, que « l’habit fait le moine », contrairement à ce que nos grands-parents pouvaient nous dire ! Le design marketing est plus que jamais stratégique et vital !
Quel esprit anime vos réalisations ?
Les codes sont en train de se réinventer, le design est partout. Notre agence assure la majorité de son activité dans l’univers du luxe et du haut de gamme. Or les codes du luxe sont repris par les marques de mass qui sont devenues elles-mêmes des marques de mass premium, qui s’appuient sur un design exigeant et des concept-stores conçus comme des lieux de vie. Il faut donc savoir créer sa différence, son discours.
Ce que propose Brand+Think, c’est d’abord du conseil en architecture de marque : comment une marque doit-elle penser son identité pour avoir une stratégie solide à long terme ? Il s’agit souvent de revenir aux fondamentaux de la marque, à son histoire. À côté de ce travail de refonte de plates-formes de marques, notre activité se concentre sur le marketing opérationnel, en insistant sur l’importance du sell-out.
Quelles campagnes illustrent votre cœur de métier ?
J’aimerais citer notre travail sur Selective Line, la filiale haut de gamme de Verallia qui est un des leaders dans le monde de l’emballage en verre. Nous leur avons proposé de mettre leurs réalisations en scène, en misant sur l’atmosphère, la lumière, la sensation, en les présentant telles que le font les bars des grands hôtels : sur des étagères de verre, avec un fond éclairé de lumières colorées. Nous sommes partis des produits eux-mêmes, en nous inspirant de leur forme, de leurs caractéristiques. Ainsi, le visuel pour la collection Emaux reprend la dynamique des éclats de couleurs visibles sur la bouteille. Ces réalisations industrielles sont de véritables œuvres d’art, et c’est à nous de les mettre en valeur pour produire de l’émotion et de la mémorisation, une publicité Selective Line ne s’oublie pas !
Brand+Think a été également choisi pour s’occuper du Prix Formes de Luxe ?
En effet, pour le coffret 2014 nous avons souhaité rendre hommage aux différents savoir-faire des partenaires du prix : Knoll pour la fabrication du packaging, Derprosa pour son pelliculage soft-touch, Stora Enso pour le papier Ensocoat, etc. Quant au trophée lui-même, que nous réalisons avec fierté pour la première fois, nous avons pu être suivi sans limite dans nos idées par Hertus qui a réalisé la fabrication, et je l’en remercie. Ce trophée récompense avant tout des équipes de travail, je le voulais beau, ludique et unique. Il reprend les grandes divisions de Formes de Luxe grâce à des blocs de couleur translucide, qui rappellent les bonbons acidulés de notre enfance. Chaque bloc peut tourner autour d’un axe, lui-même éclairé par une lumière située dans le pied. J’adore les objets qui ont un double sens et qui vivent, et celui-ci apportera, je l’espère, émotion et joie à ceux qui le remporteront.